Levi's

Visste du att: Levi’s tog den definitiva täten i jeansvärlden 1985 när den tvålfagre sångaren Nick Kamen i en reklamfilm för klassikern 501 strippade i en tvättomat. Bortsett från horder av trånande tonårstjejer resulterade kampanjen i en ökad försäljning med 820 procent för Levi’s mest kända modell.

Levi's

Fakta
Märke: Levi's
Visste du att: Levi’s tog den definitiva täten i jeansvärlden 1985 när den tvålfagre sångaren Nick Kamen i en reklamfilm för klassikern 501 strippade i en tvättomat. Bortsett från horder av trånande tonårstjejer resulterade kampanjen i en ökad försäljning med 820 procent för Levi’s mest kända modell.
Upplev mer på internet: frontmen.com
Upplev mer i Sverige: Solo, Smålandsgatan 20, Stockholm, 08-611 64 41
Upplev mer utomlands: Levi's, 5 Newburgh Street, London, 0044 (0)20 728 749 41

Loeb Strauss, det odödliga jeansmodets fader och mannen som gav skepparkransen ett ansikte, växte upp i Bayern, Tyskland. I mitten av 1800-talet emigrerade 24-åringen Strauss till sin textilhandlande bror i New York för att därefter "go west" ytterligare några tidszoner och starta eget i San Francisco.

Tiden i San Fransisco tillbringade Strauss, bortsett från att byta förnamn till Levi, med att tillsammans med kollegan Jacob Davis sy byxor i slitstark bomullsdenim som han färgat blå med indigo. Byxornas fickor förstärktes med kopparnitar – något som Strauss tog patent på. På 1920-talet var workwearbyxor från Levi Strauss & Co de ledande på området, och på 50-talet utvidgades marknaden enormt med hjälp av inflytelserika legender som James Dean och Marlon Brando. Jeans hade blivit ett sätt att leva.

Att Levi's har stött på hård konkurrens genom åren, inte minst under 1990-talet, förändrar inte det faktum att de var först på plan. Med linjen Red visar Levi´s att de fortfarande behärskar jeansmodet mer än fläckfritt.

Levi's