Whyred

Senast uppdaterad 09:11 / 09 / november / 2011

Whyred

Fakta
Märke: Whyred
Visste du att: Namnet Whyred kommer från en intervju som gjordes på 1950-talet med Roland Hjorts morfar, konstnären Sven »X-et« Erixson, där han fick frågan om vilken som är hans favoritfärg. X-et, som inte riktigt visste vad han skulle svara, sa »röd«, varpå reportern frågade »Varför röd?« (Why red?) och X-et kontrade med »Men blått då!«.
Upplev mer på internet: www.whyred.se
Upplev mer i Sverige: Whyred Retail, Mäster Samuelsgatan 3, Stockholm, 08-660 01 70
Upplev mer utomlands: Frip Piemme Sas, Corso di Porta Ticinese 16, Milano, 0039 (0)2 832 13 60

Sedan svenska Whyred och Roland Hjort lanserade sin första herrkollektion 1999, baserad på okomplicerad och relativt diskret streetwear, har företaget blivit något av en favorit bland urbana modepatrioter. Bortsett från karriärer hos H&M och J. Lindeberg har Hjort och hans två kumpaner Jonas Clason och Lena Patriksson ett förflutet från SMTC – ett sportswearmärke som trion startade tillsammans med ingen mindre än sprintern och skyltnamnet Carl Lewis. Att SMTC blev ett nästan lika kort kapitel i modehistorien som Carl Lewis snedsteg i musikindustrin hindrade tack och lov inte Hjort och Clason från att tacka ja till att designa Tigers label Jeans från premiären 2000 och två år framåt.

Sedan 2002 ligger fokus till 100 procent på Whyred, som förutom i Skandinavien finns representerat i bland annat Italien, Storbritannien, Kanada och Japan.