Designerns val: Favoritplaggen ur Arkets första kollektion

Jesper Börjesson, designer på nya H&M-varumärket Arket, väljer sina favoritplagg ur märkets första kollektion.

Redaktionen | Publicerad 2017-12-11 10:20 | Lästid: 2 minuter

Hur föddes idén till Arket?

– Allt startade för två och ett halvt år sedan i ett vitt rum vid Hötorget, där fem personer fick i uppgift att skissa fram ett koncept för en modern konsument. Med ett fantastiskt team på 130 personer har vi tillsammans arbetat fram det som nu är Arket – en fysisk och digital destination där en kund med höga krav och begränsat med tid kan hitta vad han eller hon behöver i vardagen.

Hur skulle du beskriva kollektionen?

– Kollektionen består av arketyper från herrgarderoben där vi pragmatiskt har komponerat ihop plagg, färger och material som är relevanta för vår kunds behov i dag. Vi har utgått från idén om ett hållbart formspråk igenom hela kollektionen, och konceptet med att kunna återvända till sina favoriter skapar ett lugn i ett informationsflöde som blir allt intensivare. Funktion och elegans kombinerat är viktiga ingredienser för oss i dag, kollektionen innehåller både teknologiska kvaliteter och naturliga material som vi har utvecklat under flera år tillsammans med leverantörer över hela världen. I slutändan ska man känna sig attraktiv och bekväm som kund.

Hur har mottagandet varit?

– Vi har fått ett varmt mottagande, såväl på Arket.com som i vår första butik i London. Alla våra butiker kommer att innehålla ett kafé byggt på The New Nordic Food Manifesto, och våra kunder verkar uppskatta att kunna shoppa kläder och köksprylar lika mycket som att ta en kaffe och bara vara hos oss.

När får Sverige en Arketbutik?

– Webbshoppen får sällskap av en fysisk butik på Biblioteksgatan i Stockholm under våren 2018.