Uniqlo-designern: ”Svenskar känns enkla och jordnära”

Den 24 augusti öppnade den japanska modejätten Uniqlo sin första butik i Sverige. King mötte varumärkets globala designchef Yuki Katsuta.

Rasmus Blom  |  Publicerad 2018-08-16 07:36  |  Lästid: 3 minuter

Hur kommer det sig att Uniqlo öppnar en butik i Sverige just nu?
– Allt handlar om tajming, och efter långa förberedelser kändes nu tiden mogen. Vi har sökt med ljus och lykta efter den ultimata platsen för att öppna en svensk Uniqlo-­butik, och förra året hittade vi äntligen en 1 582 kvadratmeter stor, fantastisk yta i Kungsträdgården i Stockholm. Det är viktigt att det blir rätt från början när man öppnar en första butik i ett nytt land. Här tror vi att svenskarna kommer att trivas.

För de svenskar som eventuellt inte känner till ­Uniqlo, hur skulle du beskriva varumärket?
– Uniqlos sortiment är som en verktygslåda, där finns allt du behöver och lite till. Kläderna i sig har ingen inneboende attityd, utan det är du själv som bärare som skapar attityden. Men våra kläder kan förhoppningsvis hjälpa till på traven och förstärka din personlighet. Vi lägger enorm vikt – i form av pengar, personal och research – vid hantverket. Vi gör stilrena och prisvärda kläder som framför­ allt är väldigt välgjorda.

Hur ser du på den svenska marknaden som grogrund för Uniqlo?
– Jag tycker mig se väldigt många likheter mellan svenskar och japaner rent generellt. Jag är ingen social­antropolog, men det är min erfarenhet. Svenskar känns enkla och jordnära, inte vulgära och skrytsamma. Så även stilmässigt. Där kan jag dra många paralleller till oss japaner – det enkla, stilrena och inte minst det funktionella. Jag bär mycket svenska plagg privat, faktiskt. Men för att svara på din fråga: Jag tror att Uniqlo och Sverige är som gjorda för varandra.


Du är tydligen väldigt intresserad av möbler och inredning. Är det något som kunderna kommer att märka i butiken i Stockholm?
– Självklart. Inredningen är en jätteviktig aspekt för Uniqlo. Dock får inredningen i våra butiker aldrig stjäla fokus från kläderna. Vi vill presentera plaggen på bästa möjliga vis, och det tycker jag verkligen vi har lyckats med inte minst i den nya Sverigebutiken.

Uniqlo är kända för sina samarbeten med välkända ansikten. Hur väljer ni samarbetspartners?
– Vi gör designsamarbeten med folk som delar våra värderingar, och det har visat sig vara en rad olika människor från olika bakgrunder. Det spelar ingen roll om personen är extremt känd, vi måste dela samma grundvärderingar. Vi för långa dialoger med våra designpartners innan vi inleder ett samarbete, allting måste stämma. Ibland har jag pratat med personer i över ett år för att se om vi kan ha ett givande samarbete, vi pratar om alltifrån ens syn på livet till ens tankar kring design. Jag är stolt över alla våra samarbeten, och så här på rak arm kan jag lyfta fram Pharrell Williams som ett av alla lyckade exempel.

Vad kan du berätta om Uniqlos nya höstkollektion?
– Målet med den här kollektionen och även många av de tidigare är att folk ska bära plaggen lager på lager. Ett plagg kan se ut på ett sätt ensamt och på ett helt annat sätt tillsammans med ett annat, och fylla en helt annan funktion. Det är så klart gamla nyheter för många, men vi vill ändå understryka lager på lager-tänket. Det gäller att skapa en snygg helhet. Man vill inte se ut som någon annan, och ett sätt att se mer personlig ut är att kombinera plagg på unika sätt. Det är därför vintagemarknaden växer så lavinartat, det är plagg som inte går att få tag på någon annanstans. På samma sätt växer lager på lager-trenden. Alla våra plagg är enkla att mixa och matcha.

 

Läs också: 


Dela på Facebook
Tweeta