+46 i närbild

Begreppet +46 förvirrar en smula. Det är en mässa. De delar ut ett pris. Och arrangerar modevisningar med en rad mindre märken. Allt i ett och samma hus som under modeveckan går under namnet +46 Building. King ringde Kristian Rajnai som är trade director på +46 för att reda ut begreppen.

Redaktionen | Publicerad 2007-08-16 15:15 | Lästid: 2 minuter

Vad är egentligen +46?

– +46 är en modemässa för progressiva designers med ett tillhörande modepris. Vi startade upp för ett år sen med två syften: 1 – För att vara en plattform för unga svenska designers. 2 – För att internationalisera modeveckan. Och de två syftena går hand i hand.

Hur då?

– Tidigare har flera duktiga designers valt bort modeveckan, men om vi kan locka tillräckligt mycket internationell press och branschpublik kan vi motivera designers att visa i Sverige. Och jag tycker att det är jättekul att vi har märken som Pudel, Rodebjer och Diana Orving här under modeveckan, även om det var synd att Back valde att visa i Köpenhamn. Det är också kul att Örjan Andersson (mannen bakom Cheap Monday) väljer att visa sitt nya märke Qoniak hos oss. Vi vill gärna blanda stora märken med mindre avantgardemärken, det gynnar alla inblandade.

Vilka är besökarna?

– Det är helt och hållet branschfolk – inköpare, press och stylister. På dagens visning, då vår pristagare Nikoline Liv Andersen visar sin kollektion, kommer runt 40-50 internationella journalister. Förra året fick vi till viss del hjälp av UD att betala visas flygbiljetter, men inte i år. Det är väldigt mycket ansvar, men det är värt det om man kan hjälpa en duktig designer som Diana Orving att få den uppmärksamhet hon förtjänar.

Varför heter det +46?

– Från början var det bara inriktat på svenska designers, men nu är det öppet även för skandinavien.

Vem tror du är Sveriges nästa stora designer?

– Sandra Backlund. Hon vann nyligen Hyères-priset, ett väldigt prestigefyllt franskt modepris, som tidigare vunnits av bland andra Viktor & Rolf. Hon är på allas läppar internationellt!

Följande märken visar upp sig under +46-mässan:

Svenska: Rodebjer, Julian Red, Pudel, So Last Season, Stylein, Dagmar, Dadas Diamonds, Jojo & Malou, Pace, Fraulein von Haust, Skyward, Our Legacy, Josefina Lar, PicaPica, Saga, Svensson Jeans, Pia semensen, Whyszeck, Gram, Kling, Permanent Vacation, Ladies & Gentlemen, Pimpinette, Ulrika Sandström, Bea Szenfelt, Cheap Monday, Qoniak, A Bug Collection, Pseudonym, Minna Palmqvist.

Utländska: Nikoline Liv Andersen (+46 Awards winner), Berhard Willhelm Shoes (Germany), Ab-Irato (France), Misericordia (France), Peter Jensen for Bstore Shoes (Denmark), Retro Superfuture (Italy), Antti Asplund (Finland), Las Cosas Que Nos Elevan (Greece), Soulland (Denmark), Potpoti (Germany), Daniel Pailillo (Finland), Rozalb de Mura (Romania), Regine Mowill (Denmark), Issey Miyake Watches (Tokyo), Edwin (Japan), Alessi Watches (Netherlands), S.N.S (Denmark), Sbu (Italy), Buskbus K (Denmark), Puffa (Great Britain), Cycle (Italy), Christine Bec (Great Britain), Nom*d (New Zeeland), works untld (Denmark), d.a.t.e (Italy), fafafa (Denmark), Folk (Great Britain), Shoefolk Shoes (Great Britain), Bstore Shoes (Great Britain), Opening Cermony Shoes (USA), Eley Kishimoto Shoes (Japan/Great Britain), Sequel Denim