Ann Ringstrand om Hopes höstkollektion
Hopes höstkollektion präglas av det mode Ann Ringstrand levde med och älskade under 90-talet och kultförklarade märket Vexed Generation utgör en stor inspirationskälla. Kollektionen inkluderar print och tygapplikationer med texter som ”Hope STHLM”. Tartanrutorna är ett återkommande inslag i kollektionen och binder ihop 90-tal med nutid i en kollektion som också innefattar mängder av skräddade funktionplagg. King har träffat Hopes Ann Ringstrand som berättar om kollektionen, framtiden och märkets välgörenhetsengagemang.
Istället för en catwalk på Berns har Hope valt att göra en intim visning av höstkollektionen i The Flying Elks lokaler i Gamla Stan. Utvald press sitter runt ett bord och mumsar på diverse fantastiska snittar medan modellerna kommer in en efter en ackompanjerade av Ann Ringstrand muntliga genomgång av kollektionen.
– Vi har vågat ta i mer än tidigare och jobbat mer med nyckelplagg som speglar konceptet i kollektionen. För första gången finns det en del av kollektionen som utgörs av basplagg och en annan del som utgörs av mer konceptuella ”image-plagg”.
Hon fortsätter:
– Det finns ett tydligt materialfokus. Vi har på många sätt behållit Hopes kärna men lagt ned ännu mer tid på materialen. Delvis genom att vissa material återkommer i flera plagg och kan bäras i hela looks, men också i form av att vi jobbat mycket med att kombinera skräddade snitt med funktionsmaterial. Det ska också lyftas fram att vi tagit fram två olika passformsgrupper – en lite smalare och en mer normal, rak passform.
Det är dock inte bara kläderna som står i fokus under presentationen på The Flying Elk. Hope har de senaste åren engagerat sig mer och mer i välgörenhet och lägger mer och mer uppmärksamhet vid exempelvis miljöpåverkan. Nytt för i år är en liten kollektion hemtextilier som kommer säljas i märkets butiker. Här har resttyger bland annat har använts till kuddar. Ann Ringstrand berättar också om Hopes jobb med projektet ”Stay Warm Inside Your Heart”.
– Vi jobbar tillsammans med en organisation i ett projekt som kallas Stay Warm Inside Your Heart. Samtidigt som vi skickar ut våra kläder till butikerna levereras en order till en organisation som hjälper till så att kläderna hamnar hos de som behöver dem bäst. I Sverige jobbar vi med Stadsmissionen som har en del som kallas Unga Station. De har ett boende utanför Stockholm för hemlösa under 18 år varav många är unga tjejer som dessutom har barn att ta hand om.
Välgörenhetsarbetet sträcker sig även utanför Sverige och är tänkt att finnas i varje land där Hope har egna butiker. I maj öppnade man en butik i Danmark och nu i augusti tillkommer dessutom en butik i Nederländerna. I ett ekonomiskt klimat som skördat många offer i form av märken som gått i konkurs eller stagnerat i utvecklingen, har Hope lyckats utvecklas som märke säväl som företag. Förutom att man anser sig ha pengar över till att skänka jackor till välgörenhet expanderar märket också med nya butiker.
