Byt om i minusgrader

VD Rickard Grann och isdesignern Tjåsa Gurfors i SoS:s nya isomklädningsrum
Sportswear of Sweden öppnar en butik i Stockholm. Det spektakulära är omklädningsrummet som håller minusgrader så att du kan prova dina skidkläder i rätt temperatur
Hallå där…
Rickard Grann, VD för Sportswear of Sweden
Är inte Sverige tillräckligt kallt?
– Visst blir det inte sån stor skillnad här. Men när vi lanserar det i Barcelona och på andra varma platser blir det ännu mer effektfullt. De närmaste åren satsar vi på det här i hela världen. 
Berätta om idén med ett frysrum i butiken!
– För att bli bäst måste man sticka ut. Och genom personliga kontakter så började vi jobba med ishotellet i Jukkasjärvi – Tjåsa Gusfors därifrån har designat provhytten. Sportswear of Sweden har funnits sedan 1982 och vi kände att det var dags att göra något nytt. 
Hur fick ni hit isen?
– Det vet jag faktiskt inte. Jag antar att den kom med frysbilar. Den här torne-isen är sparad sedan januari i år.

Sportswear of Swedens nya butik ligger på Norrlandsgatan 21
Av: Kalle Martinsson