De vann Damernas Världs nya pris Knappnålen

I år vill Damernas Värld ytterligare stärka sitt stöd till svenskt mode och belysa ung talang genom att instifta det nya priset Knappnålen. Syftet med utmärkelsen Knappnålen är att i ett tidigt stadie fånga upp och uppmärksamma unga svenska modeföretag. Priset delas ut till en designer inom kategorin mode eller accessoar och vinnaren utses av en jury bestående av Damernas Världs moderedaktion.

– Knappnålen blir en lillasyster till Damernas Värld Guldknappen. Knappnålen är som en språngbräda för unga designers och vi hoppas att vi genom vårt stöd kan hjälpa dem att växa både kreativt och affärsmässigt, säger Martina Bonnier, Damernas Världs chefredaktör.

Årets Knappnålen går till LXLS med motiveringen:

”Den första vinnaren av Damernas Världs Knappnålen har vunnit vår kärlek genom att uteslutande koncentrera sig på en enda klassiker. Vinnaren har fokuserat på en produktgrupp och struntat i snabba kollektionsbyten. De främjar långsiktighet och kvalitet mer än flyktiga överflödiga trender. Det är ett nytänk och en satsning Damernas Värld tror på och vill premiera, därför är LXLS med sina tidlösa skinnjackor vinnare av Knappnålen 2016.”

Freddie Larsson och Mathias Ranégie, grattis till priset! berätta om LXLS.

– Vi ville skapa en jacka inom kategorin ”affordable luxury” där vi tyckte det fanns en lucka i marknaden. Många märken har en eller två skinnjackor per kollektion medan vi har fyra-sex styles i trettio olika varianter. Vi skapade först jackan ”perfect” som direkt blev en säljsuccé och efter det har vi tagit fram fler modeller i olika varianter.

Vad betyder det här priset för er?

– Det känns superhäftigt att få ett sådant fint erkännande i form av Knappnålen, vi är ett litet märke och att någon som Martina Bonnier och Damernas Värld uppmärksammar en gör att man fortsätter kämpa.

Mathias, du spelar ju fotboll i Allsvenskan till vardags. Hur funkar livet som både fotbollsspelare och modeskapare?

– Det har fungerar rätt bra, det har ju blivit rätt mycket slit för Freddie vilket har varit oundvikligt, jag har ju bott utomlands sista åren men vi har fört dialog om LXLS väldigt tätt så jag har alltid vetat vad som händer och vad som är i görningen. Vi tänker likartat i hur vill vill gå till väga med saker och ting så för mig har det varit en hyfsat guppfri resa än så länge.

Vilken annan fotbollspelare skulle ni helst se bära era jackor?

– Får säga Pogba i United. Skön, lite nonchalant superstjärna som vet hur man spenderar pengar på kläder. Att sponsra honom hade absolut varit helt okej.

Hur ser framtiden ut för LXLS?

– Det har varit mycket nu senaste tiden; Knappnålen, butik på NK, agenter som levererat bra utomlands, en ekonomi som ser bra ut. LXLS mår väldigt bra just nu och det ger oss energi till nya projekt som kommer ske inom snar tid. Det blir en del samarbeten med artister och konstnärer, ny butik till nästa år. Sedan om allt känns rätt kommer vi starta en herrkollektion, inte lika bred som vi har till damer men tre-fyra modeller i alla fall.