Ett ögonblick …
... copywritern Alexander Stutterheim, som gjort det möjligt att bära regnjackor med högt huvud tack vare de moderiktiga galonjackorna från det egna helt färska märket Stutterheim Raincoats.
Johan Magnusson |
Publicerad 2010-05-06 13:33 |
Lästid: < 1 minut
Du har aldrig jobbat med mode tidigare, hur kom du på idén att göra dina egna jackor?
– Om metaforen tillåts kan man säga att den kom som en blixt från klar himmel. Jag tog en kaffe i ett majregn på Götgatan här i Stockholm och funderade över varför i stort sett ingen hade snygga regnkläder. Kort därefter hittade jag min morfars gamla galonrock i en lada i Roslagen och mindes honom. Han betydde allt för mig och var en mycket speciell, innovativ man, så man kan säga att rocken är en hyllning till honom.
– Om metaforen tillåts kan man säga att den kom som en blixt från klar himmel. Jag tog en kaffe i ett majregn på Götgatan här i Stockholm och funderade över varför i stort sett ingen hade snygga regnkläder. Kort därefter hittade jag min morfars gamla galonrock i en lada i Roslagen och mindes honom. Han betydde allt för mig och var en mycket speciell, innovativ man, så man kan säga att rocken är en hyllning till honom.
Kan du berätta lite om dig själv?
– Jag är frilansande copywriter som nu medelålderskrisar och i stället för att skriva en bok om det, även om det kanske också kommer, ville jag omsätta den energin i en berättigad produkt. Samtidigt såg jag chansen att utmana en konventionell bransch där varumärken föds och kommuniceras till köparna genom att tala till dem om hur coola de blir i deras plagg. Jag vill gå mot strömmen och ta fram ett plagg som faktiskt saknas i
mångas garderober och göra det med passion, hantverk och autencitet i varje del och med utgångspunkt i ett traditionellt svenskt bruksplagg. Det är också roligt att kunna förlägga hela produktionen i Sverige, i en av de allra sista syfabrikerna i Borås. Eftersom jag är väldigt modeintresserad ville jag göra ett plagg som gör att du blir överlägset snyggast när det regnar i stället för att se ut som en praktisk frilufts-Mulle på väg att bestiga någon alptopp. Jag tror att jag lyckats.
– Jag är frilansande copywriter som nu medelålderskrisar och i stället för att skriva en bok om det, även om det kanske också kommer, ville jag omsätta den energin i en berättigad produkt. Samtidigt såg jag chansen att utmana en konventionell bransch där varumärken föds och kommuniceras till köparna genom att tala till dem om hur coola de blir i deras plagg. Jag vill gå mot strömmen och ta fram ett plagg som faktiskt saknas i
mångas garderober och göra det med passion, hantverk och autencitet i varje del och med utgångspunkt i ett traditionellt svenskt bruksplagg. Det är också roligt att kunna förlägga hela produktionen i Sverige, i en av de allra sista syfabrikerna i Borås. Eftersom jag är väldigt modeintresserad ville jag göra ett plagg som gör att du blir överlägset snyggast när det regnar i stället för att se ut som en praktisk frilufts-Mulle på väg att bestiga någon alptopp. Jag tror att jag lyckats.
Vilka har varit svårigheterna med den här typen av plagg?
– Att kombinera ett plagg som ger fullständigt regn- och vattenskydd men behåller en hög modegrad. Det är lätt att hålla borta regnet, men att göra det och samtidigt känna sig som James Dean är nästan omöjligt.
Men är det inte ganska omodernt att tillverka en galonregnrock?
– Jo, om man jämför med de high tech-material som tagits fram de senaste decennierna Men det är modernt om man betänker att det här projektet sker småskaligt, bär på en vacker svenskhet, är passionerat och gjort med genuin omtanke i varje del. Inget kinesiskt, masstillverkat slit-och-släng kommer någonsin över min tröskel. Förr var det designern som tog fram ett fint plagg utefter hur hon eller han tyckte att det skulle se ut, och sedan fick ekonomerna sätta ett pris utifrån det. I dag är det tvärtom. Jag vill vända tillbaka trenden igen, även om jag inser att det är att kämpa mot väderkvarnar.
– Jo, om man jämför med de high tech-material som tagits fram de senaste decennierna Men det är modernt om man betänker att det här projektet sker småskaligt, bär på en vacker svenskhet, är passionerat och gjort med genuin omtanke i varje del. Inget kinesiskt, masstillverkat slit-och-släng kommer någonsin över min tröskel. Förr var det designern som tog fram ett fint plagg utefter hur hon eller han tyckte att det skulle se ut, och sedan fick ekonomerna sätta ett pris utifrån det. I dag är det tvärtom. Jag vill vända tillbaka trenden igen, även om jag inser att det är att kämpa mot väderkvarnar.
Vad blir nästa steg för märket?
– Klart är att det blir en fortsättning. I första hand genom fler färger och modeller på rocken, men jag har också en skiss på en väldigt fin halvhög stövel som jag skulle vilja göra något av som en naturlig fortsättning på regntemat.
Jackan det handlar om från Stutterheim Raincoats.
Med varje jacka följer ett brev med en text om … jodå, regn.
Stutterheim Raincoats regnjackor kostar 1 500 kronor och säljs via hemsidan www.stutterheim.se.
