Hallå där…

Den svenska denimdoldisen Mille Monferin, som lanserar det nya inhemska jeansmärket Double M.

Behöver vi verkligen fler jeansmärken?
– Ja, eftersom ingen har gjort det lika bra tidigare. Du kan vända ut och in på jeansen och de är fortfarande lika snygga – så bra är de. Jag har tagit i hundraelvamiljoner jeans i mitt liv och bättre än så här blir det inte.

Vad har du för bakgrund i jeansbranschen?
– Man kan sammanfatta min karriär i tre höjdpunkter. Den första var när jag som 22-åring fick åka till Japan och lära mig av ingenjörerna på Edwin. Den andra var när jag var globalt ansvarig för Levi’s Vintage Clothing under tre år. Sist men inte minst när jag stod på Bread n’ Butter – jeansmässan i Barcelona – i januari i år och visade upp en Double M-byxa.

Etiketten ser ut som en bagagetag på en resväska, varför?
– Det beror på att jag reser alldeles för mycket. Vi sköter produktion i Zürich, marknadsföring i London och research i Tokyo. Det framgår även av etiketten. En gång klistrade jag på den på en resväska inför en incheckning, varpå expediten började hojta att mitt flyg gick om fem minuter.

Vart kommer ni att säljas?
– Först och främst på Solo i Sverige, där våra kläder har världspremiär. Men vi är även representerade i England, Holland, Tyskland, Japan, Italien och Grekland.

Till sist, vad skulle du helst av allt vilja ta på dig just nu?
– Vår läderjacka i bikermodell, B1M. Det är den finaste läderjackan som är gjord genom tiderna.

Se Double M online på www.double-brand.com.