Aquascutum vänder med Bond

Det anrika märket Aquascutum gör en stor nysatsning inför hösten. I ett försök att återgå till det klassiskt brittiska har de tagit in en engelsk profil av rang för att presentera den nya kollektionen – James Bond. Eller ja, Pierce Brosnan åtminstone. Och kläderna har fått en uppdatering av duon Michael Herz och Graeme Fiddler.

Aquascutum grundades 1851 av John Emary som fått patent på ett vattenavstötande ylletyg. I samband med detta öppnade han en butik som sålde regnrockar och fick snabbt brittiska armén som kund. Ett par årtionden senare blev hans dubbelknäppta rock anpassad för skyttegravarna i första världskriget en stor succé. Skyttegrav på engelska heter ”trench”, och därifrån kan ni snabbt lista ut ur den numera klassiska rocken fått sitt namn (det är dock Thomas Burberry som anses vara skaparen av plagget).

Sedan dess har en mängd stjärnor haft Aquascutums trenchcoat på sig – vad sägs om Humphrey Bogart i Casablanca eller Peter Sellers som Inspector Jacques Clouseau i Rosa Pantern-filmerna?

Med tiden har det blivit svårare för Aquascutum att upprättthålla samma flärd och elegans kring märket. Märkets japanska(!) ägare anlitade därför Kim Winser (tidigare på Pringle of Scotland) för att få ordning på det. Första åtgärd: hitta två nya ansikten som både appellerar till lojala kunder och samtidigt lockar till sig nya. Valet föll på Pierce Brosnan och modellen Julia Stegner.

– Pierce was a perfect choice and I have to say he looks stunning. Julie is both elegant and glamorous. They are the perfect ’power couple’, säger Winser till Telegraph.

Tanken med den kommande höstkollektionen har varit att behålla sitt arv intakt, och att göra uppdaterade versioner av forna klassiker. Rocken som Brosnan har på bilden ovan heter New Filey och är en omarbetad version av Lord Raglans specialbeställning från sent 1800-tal till exempel. Pris: £395, vilket motsvarar ungefär 5500 kronor.

Aquascutum finns inte att köpa i Sverige i dagsläget, men en tur över till England gör det enkelt enklare att hitta återförsäljare. Se sajten för exakta adresser.

(Bonuskunskap: Namnet Aquascutum kommer från latinets ”aqua” och ”scutum” som betyder ”vatten” respektive ”sköld”)

Källa: Telegraph via Hilde Groven