Bakgrund: Vailent

Vi får in en hel del frågor om klädmärket Vailent. Frågor om dess ursprung, var det finns att få tag på och så vidare. Vi tog ett snack med Nicklas Nurmi, designern bakom Vailent för att reda ut begreppen.

Vailent ägs av Poco Loco Svenska AB, som i sin tur är tätt knutna till butikskedjan Carlings. Ingen av ovanstående har dock någon officiell webbplats i dagsläget. Vailent har vuxit snabbt på den svenska marknaden och presenterar ofta smakfulla alternativ till dyrare märkesplagg. Exempelvis har man idag två modeller av selvage-jeans (läs mer om selvage här) varav den ena i raw denim går för under tusenlappen.

Idag finns Vailent endast att köpa i Carlings butiker, men det finns planer för expansion.

Nicklas Nurmi berättar om hur det hela började.

– Det hela startade när jag var anställd i en Carlingsbutik. Kände att det behövdes något vassare, utan att det skulle kosta skjortan. Inför hösten 2002 gjorde jag en liten kollektion som jag presenterade för ledningen. Man gillade prylarna och det beslutades att vi skulle testa. Dom svenska butikerna gillade grejerna direkt, och försäljningen började rulla på. Hack i häl kom Norge och Vailent var ett faktum. Under dom två första åren, jobbade jag samtidigt som regionschef för Carlings Sthlm, vilket gav mig en direkt kontakt med kund och mina egna produkter, men också begränsade antalet timmar jag kunde lägga på Vailent. Vart efter det växte, blev det naturligt att sluta som regionschef och lägga 100% på Vailent.

Finns Vailent att få tag på någon annanstans än på Carlings?

– Nästa vår kommer Vailent finnas på ett nytt koncept som heter Volt.

Några av våra läsare undrar om Vailent har asiatiskt ursprung på grund av de symboler som ibland pryder plaggen. Vad vill ni förmedla med dessa?

– Japan för mig, har alltid haft en strävan efter perfektionism. Och detta är något som jag beundrar väldigt mycket. Labeln känns därför väldigt naturlig för mig. En strävan efter perfektion och gjord med kärlek (symbolen).

Det är inte helt lätt att hitta information om Vailent. Är det en medveten strategi att inte öppet visa ursprunget och vem som egentligen ligger bakom?

– Nej, det har egentligen handlat om tidsprioritering.

Hur kommer det sig att ni valde att satsa på selvage i era jeansmodeller och hur är det möjligt att hålla priserna såpass låga på dessa?

– Valet var enkelt. Med tanke på hur mycket bra jeans det finns i dagsläget, så ville jag helt enkelt starta med något som är tidlöst. Priserna är väl bra, med tanke på att denimen kommer från Japan och sys upp i Italien, och detta för att det inte är några ytterligare mellanhänder.

Hur ser framtiden ut? Finns det planer på att bredda utbudet ytterligare och att expandera utomlands och/eller att även sälja märket i andra butiker? Några av våra läsare efterlyser bland annat försäljning över internet.

– Framtiden vet man sällan något om, men målet är att bredda. Dela upp kollektionerna på olika segment. Håller i skrivande stund på med en liten ”storstads”-kollektion. Den som lever får se…

Vilket plagg är din personliga favorit ur den aktuella kollektionen?

– Höstkollektionen är väldigt svart, vilket är fantastiskt. För att nämna några favoriter: Skinnjackor, smala svarta rigid jeans och merino cardigans.