Hej kollega! Lotta Ahlvar

I vår serie Hej kollega! kollar vi läget med våra kollegor i modebranschen. Tidigare har vi pratat med Kings chefredaktör Per Nilsson och Oscar Arrsjö, chefredaktör på Slitz Man. Näst på tur står en kollega med koll. Lotta Ahlvar är vd på Svenska Moderådet, som sedan 1979 arbetar med omvärldsbevakning och trendanalyser, arrangerar seminarier och mässor med fokus på mode och livsstil. Svenska Moderådet är även spindeln i det nät som nästa vecka får mode-Sveriges blickar att vändas mot Stockholm när Focus Stockholm drar igång.

I veckan börjar Köpenhamns modevecka och nästa vecka är det Stockholms tur med press- och inköpsveckan. Åker du till Köpenhamn eller har ni fullt upp med förberedelser på hemmaplan?
Nej denna gång åker jag inte själv, jag har dock två andra medarbetare på plats, som bevakar CPH.

Vad ser du själv mest fram emot under Focus Stockholm?
Alla modevisningarna, förstås. Idag är det internationell nivå på många av våra svenska designers visningar.

Vad anser du är Svenska Moderådets viktigaste uppgift?
Att verka för det svenska modet! Både genom att leverera omvärldsanalys i form av trendprognoser om modets utveckling till leverantörer, tillverkare och inköpare, med flera.
Men också som en branschaktör, som underlättar för aktörerna på den svenska modescenen, tex genom att koordinera Focusveckan och att sprida information om den.
Vi stöttar också aktivt nystartade modedesigner, i Rookies projektet. Nu är det aktuellt med Rookiesmässan som går av stapeln den 19 och 20, och som också är öppen för allmänheten.

Hur står sig svenskt mode ute i världen idag?
Bra, bättre än någonsin. Det är oerhört positivt för hela modebranschen i Sverige.

Hur stor del av ert arbete rör manligt mode?
Man brukar säga att modemarknaden i Sverige handlar om åttio procent damkläder och vi på Moderådet har på grund av detta också något större fokus på dammodet. Men mer och mer handlar vår rapportering om allmäna trender och mer än tidigare om livsstil.

Hur tycker du svenska män klär sig i allmänhet?
Unga män eller killar klär sig bra och är duktiga på att snappa upp trender. Men pratar vi en äldre generation så är det värre ställt!

Vilket är det hetaste herrplagget i höst?
Rocken! Den långa, den gör rejäl comeback i höst. Gärna lätt militärisk i stilen. Mörk färg. Svart, grå, brun eller marin. Gärna med skärp. Materialet är rustik ull, men det finns fina varianter i andra material. Till detta vill jag se en snygg sjal i halsen , gärna i stark färg eller
mönstrad. Stövlar till detta fullbordar looken.