Historien om Hel-Looks

Allt fler tycker att street fashion, modebilder av vanligt folk på stan, är mer intressant än stajlade modereportage. En av dem är Liisa Jokinen, grundare av den finska street fashion-webbplatsen Hel Looks.

Hel Looks föddes på festivalen Accelerator i Stockholm 2005. Liisa Jokinen och hennes pojkvän Sampo Karjalainen satt i publiken och beundrade alla svenskar som var så modemedvetna och snyggt klädda. Tanken slog dem att de borde fotografera alla för att föreviga stilen, men ingen av dem vågade riktigt ta steget fram och fråga. Dagen efter, hemma i Helsingfors, bestämde de sig för att starta Hel Looks på hemmaplan i stället.

– Finländare är inte så modemedvetna eller stiliga i ordens klassiska bemärkelse. Däremot skiner deras personlighet ofta igenom i klädvalet, vilket gör att de blir bra att fotografera, säger Liisa Jokinen.

Webbplatsen består endast av fotografier och en kort text där personen på bilden berättar om sig själv.
– Just texterna är väldigt viktiga, de gör fotot så mycket mer intressant. Modefotografi handlar bara om kläderna, medan street fashion handlar om människorna bakom kläderna. Det är mer likt konst på sättet, och betydligt mer intressant enligt min åsikt.

Varför tror du att foton av vanliga människor på gatan engagerar så många?
– Hel Looks berör otroligt mycket, folk antingen älskar eller hatar webbplatsen. De som gillar den ser den som inspiration och underhållning. De övriga är ofta sura över hur vi presenterar Finland internationellt. Vi väljer ju ofta dem som har lite mer udda kläder.

Äldre människor dyker sällan upp på bilderna. Det tycker Liisa Jokinen är synd. Hon tror att äldre finländare är lite blyga, och när de ombeds lämna ut sitt namn och berätta lite om sig själva så springer de oftast därifrån. De yngre reagerar precis tvärtom:

– De allra flesta tycker att det är en ära att bli stoppad på gatan och bli fotograferad. Det är ofta personer som bryr sig mycket om sitt utseende och då är det klart att de vill visa upp det också.

Webbplatsen tar mycket tid, men Liisa Jokinen och Sampo Karjalainen har inga planer på att kommersialisera den. Att ha en hobby som får beundrarmejl från hela världen räcker gott och väl. Dessutom är det ett bra sätt att träffa nya människor.

– Jag har fått många nya vänner genom Hel Looks, mitt sociala liv har förändrats helt och hållet, säger Liisa Jokinen.