Klockvärldens 25 klassiker – Bulgari-Bulgari/Diagono

Sotirios Voulgaris var en grekisk guldsmed och juvelerare
som 1881 kom till Rom. Han bytte snart stavningen av sitt efternamn till det
mer italienskklingande Bulgari och startade 1884 firman med samma namn.    Märket blev i början av nittonhundratalet känt
för sina smycken som kombinerade grekisk med romersk stil och butiken på Via
dei Condotti lockade till sig Europas vackra och berömda.

Redan på 20-talet började Bulgari göra klockor och på
trettiotalet kom det slingrande armbandet Serpenti även i en klockvariant, vilken
återlanserades 2009 när företaget firade sitt 125-årsjubileum. Den riktiga
klassikern i sortimentet som satt firman på klockkartan är den oblyga, enkla
men likväl eleganta Bulgari-Bulgari, som kännetecknas av sin raka och geometriska
stil. Gerald Genta var stekhet i mitten av sjuttiotalet efter att ha ritat
bland annat Royal Oak fick Genta 1975 i uppdrag att göra en klocka åt Bulgari
som skulle skänkas till märkets mest uppskattade kunder. Resultatet blev en
lyxig digitalklocka (kom ihåg – det här var i digitalklockans barndom!) med
rund boett med texten ”BVLGARI ROMA” på glasringen. Designen blev enormt
populär och 1977 kom produktionsmodellen Bvlgari-Bvlgari i samma stuk; rund
boett, platt glasring med märket tydligt graverat två gånger och tunna, raka
bandhorn. Populariteten gjorde att klockan kom i ett flertal varianter – såväl
olika storlekar som material där en specialutgåva i svart plast samt guld är
den mest eftertraktade hos samlare.

Den stil som Bulgari-Bulgari succéartat lanserade fortsatte
att användas i många andra modeller som släpptes under 80- samt 90-talet och såväl
sport- som kostymklockor baserades på den enkla designen med cirkelrund boett
och märket tydligt uttryckt. Bulgaris italienska ambition att utmana med nya
material och kombinationer av dessa är exempelvis tydlig i nittiotalsmodellen
Aluminium som är tillverkad av materialet med samma namn och försedd med såväl
glasring som ledat band i gummi. Samma typ av band fanns på dykarklockan Scuba,
som kommit i ett flertal varianter där det självklart är den italotypiska
kombinationen av borstat guld och svart gummi som är den mest karakteristiska.
Numera är alla klockor baserade på Gentas originaldesign samlade i modellserien
Diagono, som under de senaste åren utvecklats inte minst tekniskt med en rad
egna urverk, förfinad design samt finish och avancerade sportklockor som
Diagono X-Pro.

Bulgari i allmänhet, och Bulgari-Bulgari/Diagono i
synnerhet, är inte för alla. Precis som andra märken med bakgrund och profil
som smyckestillverkare (ex Cartier och Chopard) betraktas firman ibland med en
viss, tämligen obefogad, skepsis  I Sverige
betraktas ovanstående märken rätt ofta som lite väl glammiga och vräkiga
(öknamnet ”Vulgari” är inte taget ur luften…), vilket gör att det är rätt
ovanligt att se någon av de snygga Diagonoklockorna på stan. Söder om Alperna
är det en helt annan sak – inte minst italienarna själva älskar sitt
medelhavsglammiga Bulgari och nog behöver man en hälsosam solbränna, mycket
självförtroende och inte minst -distans för att kunna bära upp modellen med
rättvisa.

Lite ironiskt är det kanske att det är Bulgari, som fick en
rejäl skjuts uppåt av Gerald Gentas genialitet, som köpt Gentas självdöpta
företag och på samma sätt som märket gjort med Daniel Roth infogat modellen
Octo i sitt modellsortiment. Något Bulgari fick utmärkelsen ”Watch of the year”
för 2010 – ett gott erkännande för Gentas egna klockor, vilka alltid varit
tydliga åsiktsmässiga vattendelare hos klockintresserade.