Nätshoppa med gott samvete

Växthuseffekt, smältande glaciärer och en ovanligt varm och tidig vår. Medvetenheten om vår miljö och omvärld är högre än någonsin, något som också smittar av sig på de klassiska ämnena som Manolo bevakar.

Senast ut är Ecoologicals, en nätbutik som helt och hållet satsar på ekologiskt framställda och rättvisemärkta kläder. Vi ringde upp Fredrik Björklund, en av grundarna, för att ställa fem snabba frågor.

Berätta hur ni kom på tanken till Ecoologicals!
– Ekomode är någonting ligger i tiden, och vi är modeintresserade allihop. Vi saknade något ställe där man kunde hitta schysst framställda kläder samlade. Det finns många nytänkande designerns när man väl börjar leta. Och vi såg det som en möjlighet att göra någonting gott samtidigt som man gör något roligt.

Varför är det viktigt med eko-kläder?
– Att odla vanliga bomull är väldigt giftintensivt. Och folk blir mer och mer medvetna om vilka arbetsvillkor som råder i andra länder. Jag tror att man vill försöka bidra till något bättre där man kan.

Finns det en risk att folk kan tröttna på allt snack om miljö?
– Nej, det tror jag inte, det känns som att det är här för att stanna. Idag är det väl fortfarande en subkultur i hög grad, men alla de stora mainstream-kedjorna kommer följa efter på det här spåret.

Kommer alla kläder att vara ekologiska och rättvisemärkta framöver? När i så fall?
– Jag hoppas på det i alla fall. Vi kommer vara med och driva det framåt åtminstone, men det kommer nog ta 5-10 år.

Vilken favorit har du i den nuvarande sortimentet?
– Jag gillar Colonel Kilgore just för att det är en kombination av ekomode och en fräsch design. Oftast när man tänker eko tänker man kanske skogsmulle, men de visar att man kan kombinera stil och medvetenhet.