Summering av modeveckan

Så har då även Sverige fått en modevecka av rang. Stockholm Fashion Week intog huvudstaden förra veckan och Manolo var, som ni inte kan ha undgått, på plats. Här är våra intryck efter en hektisk vecka.

De medier som summerat märkens visningar under veckan har beskrivit dem som ovanligt färgstarka. Någon beskrev dem som ”ovanligt omurriga”. Förvånande. Förklaringen ligger förmodligen i att det är damkläderna som beskrivits och att vi män återigen åsidosatts. För visningarna på herrsidan var gråa, gråa, gråa med inslag av svart och brunt. Den svenska modefabrikens färgkulör fortsätter i samma hjulspår och om det kan man tycka mycket, men det är lätt att konstatera följande: de färgstarka färgerna lyste med sin frånvaro under veckan.

Berns har under veckan varit alltings mittpunkt. ”Fashion Week at Berns” har arrangerat de flesta av de visningar som genomförts under veckan och de lokaler där visningarna hållits har varit högklassiga. En härlig lounge-avdelning och en trevlig bar i direkt anslutning till lokalerna har borgat för succé. Om några år visar det sig kanske att rummet i händelsernas centrum, den där catwalken funnits, vuxit ur sin kostym och att visningarna lockar fler besökare än vad som får plats. Redan i år var det smockfullt bland annat på Whyred och Carin Wester. Vad ska det då inte vara när även internationella besökare fått upp ögonen på allvar för det svenska modeundret och beslutar sig för att åka hit och gå på visningar? Det kan man ju alltid lösa genom att som arrangör vara lite mer selektiv i sina inbjudningar, men faktum är att enorma Berns inom ett par år kan vara för litet för att anordna visningar av den här storleken. Vilket på ett sätt såklart är problematiskt, men kanske mest av allt glädjande. Tärningen är i rullning!

14 visningar på fyra dagar hann undertecknad med. Bäst föll Göran Sundberg, Rickard Lindqvist och Lars Wallin mig i smaken. Whyred, Carin Wester och Fifth Avenue Shoe Repair presterade också riktigt bra, medan Stray Boys och Hope lämnade mer att önska. Nakkna presenterade som vanligt en osedvanligt spektakulär show där lasereffekter blandades med totalt mörker. Just mörkret gjorde det dessvärre stört omöjligt att få en ärlig chans att se kläderna, men det verkade vara en oviktig detalj i sammanhanget. Velour ställde in och So Last Season rörde precis som vanligt upp känslorna. Till de tre sistnämnda har vi anledning att återkomma längre fram.

Bland celebriteterna som synts under veckan märktes Robyn, Moneybrother, Marit Bergman och Marie Serneholt. Daniel Lindström var överallt, liksom Cia Jansson, Elle, och Marina Kereklidou, Bon Magazine, medan Kings Per Nilsson höll sig nästintill osynlig. 23 internationella modejournalister specialinbjöds till veckan och bland dem kan nämnas representanter från Financial Times och japanska Vogue samt Diane Pernet, med bakgrund från franska Vogue och nu aktuell med bloggen A Shaded View On Fashion.

Mässorna har varit flera: Style at Sthlm på Älvsjömässan med Nordens Sko- och Väskmässa och Rookies & Players, Bomullsbörsen på Street, nyöppnade Stockholm Modecenter i Järla och +46 i Allmänna Galleriet på Kungsholmen. Undertecknad har besökt dem alla undantaget Stockholm Modecenter och det som utställarna nämner gemensamt är den begränsade mängd besökare man haft. Under söndagseftermiddagen på Style, när jag var där, var det onekligen glest och utställarna förklarade att precis så hade det sett ut mest hela tiden. Det är naturligtvis ett problem när man sprider ut besöksmålen så mycket och erbjuder ett så stort utbud för så få besökare. Att ett stort utbud finns är ju positivt: nya märken ploppar upp hela tiden och försöker ta sig in på marknaden, vilket breddar utbudet. Men när inköparna inte blir fler i samma takt följer ju en brysk utslagning i längden. Det svenska modeundret hotas alltså av att nya märken bildas i snabbare takt än vad marknaden är mogen för och det verkar ha varit särskilt tydligt under modeveckan.

Men barnsjukdomar är naturliga till en början och nu har ändå en riktig modevecka etablerat sig i Stockholm, här för att stanna. En vecka som gett mersmak, som skapat ett riktigt uppsving för flertalet märken (som ni kommer att märka här på Manolo framöver) och som lovar mer inför framtiden. Det här är bara början!