USA:s första Parka

1830 startade John Rich en ullfabrik i en liten stad i Pennsylvania kallad Woolrich. Grundtanken var att skapa enkla kläder för ett hårdare och kallare klimat. Nu, 175 år senare, lever dessa värderingar fortfarande kvar och märket, som fick samma namn som den lilla staden, har mött nya framgångar utanför USA:s gränser.

Även i Sverige börjar allt fler få upp ögonen för detta märke och anledningen till det är faktiskt en italienare, WP Lavori. WP Lavori startade i Bologna 1982 av affärsmannen Giuseppe Calori och hans dotter Cristina. Tre år senare blev WP Lavori agent för Woolrich. Framgången kom med introducerandet av Woolrich Parka, vilken Woolrich utvecklat lång innan märken som Canada Goose ens var påtänkta. WP Lavori har även haft framgång med att introducera flera andra märken för den europeiska marknaden. De var först med Vans och i Florida 1991 upptäckte de propellerkepsen. Dessutom var det de som lanserade Woolrichs engelska motsvarighet Barbour på den italienska marknaden och gjorde Barbour lika hett på Corso Como som i Cornwall.

Förutom Parkan sägs det även att Woolrich var först med blixtlås i byxor. Konceptet för kläderna är att använda sig av både natur- och konstgjorda material. Kläderna skall vara praktiska, vilket innebär att bäraren skall slippa stryka dem och enkelt kunna tvätta dem. Woolrich erbjuder en komplett kollektion med allt från jackor till merinoullsstrumpor. De ursprungliga värderingarna om kvalitativa plagg för ett tuffare klimat lever fortfarande kvar och Woolrich har blivit ett märke för allt från polarforskare till fashion vicitims.

I Sverige säljs Woolrich på Ströms, Sjö + Snögaraget och Savile Row i Stockholm. I Göteborg säljer NK och United Fashion Woolrich. För att uppleva deras kläder på nätet rekommenderas en titt på WP Lavoris hemsida. Den officiella hemsidan för märket tycks nämligen vara anpassad för den amerikanska marknaden, vilket syns på valet av produkter.