Tiger of Sweden storsatsar i kväll
Spänningen ligger i luften. Det talas om Skandinaviens största modevisning när Tiger of Sweden i kväll klockan 20.30 avslutar Mercedes-Benz Fashion Week för den här gången. Alla som vill kan följa visningen live på storbildsskärm i Stockholm eller på nätet och som uppladdning fick vi ett långt samtal med märkets nyckelpersoner under kvällen.
Vad kan besökarna och tittarna på antingen storbildsskärmen på Norrmalmstorg eller livestreamingen på tigerofsweden.com klockan 20.30 i kväll förvänta sig?
– En sommarkollektion som på ett lekfullt sätt strävar efter minimalism genom en monokrom färgpalett med hårda accentfärger och med ett stort fokus på en variation av varma tobakstoner, säger designteamets Ronnie McDonald och Christian Lippich.
Vilka plagg vill ni lyfta fram i S/S -12-kollektionen?
– Vi gillar verkligen den avskalade bomberjackan i nylon, bomull eller skinn och vit skjorta i olika kombinationer. Fokus ligger givetvis också på den smala siluetten på kostymer.
Marknadschef Per Håkans, hur viktig är visningen i kväll?
– De blir helt klart viktigare och viktigare, mycket beroende på att onlinemedia har vuxit sig så starkt och det är på nätet som den här kollektionen får klart mest exponering.
Ni bjuder på Skandinaviens säkert allra största visning denna säsong – har storleken betydelse?
– Storleken i sig har just ingen betydelse, men vi tänker att vi tar upp en väldig massa människors tid och vill därför kunna ge så mycket som möjligt tillbaka. Det känns kul att kunna dra på fullt ut utifrån de resurser som finns.
Ja, vilka ekonomiska resurser har Tiger för en visning som denna?
– Det kan jag inte avslöja, men det är inga astronomiska summor. Vi försöker att maximera resultatet utifrån resurserna på ett bättre sätt och det är inte lika dyrt som folk kanske kan tro.
Christian och Ronnie, samtidigt är er höst- och vinterkollektion på väg ut i butik, vilka plagg vill ni lyfta fram i den?
– Irvine, en blazer med tydlig militärinspiration, är ett nyckelplagg. I fokus är också den rena, slimmade kostymen, exempelvis modellen Nedvin, och Breaker, en lång jacka i vadderat ulltyg med explorerlook.
Vilken typ av kostym och vilket typ av plagg är mest lämplig att köpa nu som håller trendmässigt ända till i vår?
– Nämnda Nedvin är ju smal och håller över flera säsonger. Gärna en lek med proportioner och satsa också på stickat i olika former. Den stickade kavajen är både elegant och lagom nerdressad och kommer hålla en bra bit framöver.
Per Håkans, hur ser det ut med kändisar i publiken i kväll?
– Det är nästan omöjligt att veta helt klart förrän minuterna före, men det kommer definitivt att vara några stycken och framförallt hoppas jag att vi kommer kunna visa lite nya ansikten i år.
Till sist, drömgästen?
– Jag kan bara svara för mig personligen och den ultimata drömgästen är och har alltid varit David Bowie. Kommer han skulle jag kunna känna mig färdig med det här och bara släcka lampan.
Av: Joakim Skoglund och Johan Magnusson
