Lars Wallin bygger lyxvarumärke

 

Hej Lars, det är melodifestival och du är aktuell som vanligt?
– Ja, det har ju blivit så. Förra året gjorde jag sex bidrag plus två klänningar till Lena. I år är det bara tre. Jag har jobbat med Nanne, Jessica Andersson och Lustans Lakejer. Nanne och Jessica gick ju vidare, men Lustans åkte ur.

Blir det nya kläder då?
– Nanne byter, men Jessica har samma. Nanne ska ju duellera mot Magnus Uggla så hon kände att hon ville köra på lite mer kvinnlighet. Hon kommer ha en kort klänning.

Vad var idén med Lustans Lakejer-stilen?
– Johan ville ha känslan av att just ha kommit hem från en uppklädd fest, så det blev en klassisk smoking – men lite uppknäppt. Sen gjorde jag lite sexiga flygvärdinnekläder till körtjejerna.

Hur viktigt är det med kläderna egentligen?
– Det är superviktigt, det visuella är såklart viktigt när det gäller TV. Vissa säger att allt hänger på låten, men det är klart att det inte är så. Kläderna påverkar helhetsintrycket vare sig man vill eller inte. År 2002 gjorde jag kläder åt Hanna & Lina, och då hade 99% av alla deltagare köpta kläder. När de gick vidare blev det mycket snack om kläderna och efter det har så gott som alla privatuppsydda kläder. Det är såklart väldigt kul för hela branschen.

Gillar du själv schlager?
– Jag gillar schlager, det är lättsam underhållning som man blir glad av. Men det är bra om man får det i lagom doser. Jag jobbar även med musiker inom klassisk musik och opera.

Är det fortfarande mest kvinnor som du jobbar med inom haute couture?
– Ja, 90% av mina kunder är kvinnor, de är mer vana vid att beställa kläder på det sättet. Men jag har märkt av en ny typ av kund: yngre designintresserade män som har svårt att förverkliga sina drömmar hos en vanlig skräddare. Det blir då oftast uppdrag i samband med bröllop och liknande.

Du släppte din första herrkollektion i höstas. Vad händer nu?
– Min vårkollektion är på väg ut i butik nu, och höstkollektionen har just presenterats för inköpare. Jag märker att det har börjat snackas lite mer om mina kläder och jag börjar se plagg ute på stan, så det är kul. Men allt har inte gått som jag tänkt mig. Min kollektion är ritad i hela ensembler, men det har varit svårt att få igenom. Många inköpare har bara köpt vissa delar, och det känns lite jobbigt att kollektionen inte presenteras som jag tänkt mig.

Är du lite bortskämd med att få bestämma allt från topp till tå?
– Ja, det får man säga. Jag saknar att inte ha kunden framför mig och få presentera kläderna själv. Idén är ju att ha en egen butik för att kunna presentera kläderna precis som jag vill.

Köper folk verkligen hela looks?
– Ja, jag tror att killar gör det. Särskilt businesskunder vill gärna ha en helhetslösning, och vill slippa springa runt i flera butiker.

Din design sticker ut väldigt mycket, med mycket detaljer.
– Jag vill ju bygga upp ett lyxvarumärke och då måste man ha imagebyggande eyecatchers i kollektionen. Men det är viktigt att de plaggen inte massproduceras, de som köper saker som sticker ut ska ju vet att det inte finns så många liknande plagg i omlopp. Och vissa av de plaggen har sålt väldigt bra – jag gjorde en röd rökrock i siden som jag trodde att butikerna köpte in mest för att ha i skyltfönstret, men den sålde jättebra även till kunderna. Det viktiga med detaljrika plagg är att det finns en balans – är färgsättningen extrem måste modellen vara enkel. Om både modellen och detaljerna är extrema blir det för mycket.

Vad tror du på till våren och sommaren?
– Linne. Alla vanliga sommarmaterial funkar igen. Starka färger som man matchar med vitt. Även silver och metallic. Det finns inget som slår en helvit outfit en fin sommardag. Sen tror jag också på safari framför militärmode, jag har gjort en safarijacka i lin och ull med axelkklaffar. På festsidan ser jag att folk väljer jeans och kavaj framför en hel kostym, så jag har jobbat mer med udda kavajer och jeans till våren.

Lars Wallin, hösten 2007.