Eko i modebranschen

Redaktionen | Publicerad 2007-03-23 06:01 | Lästid: 2 minuter

Trots att bomull bara upptar 2,5% av världens åkerareal står odlingen för 25% av alla växtmedel. Och det är dessutom inte bara odlingsprocessen som är skadlig. Innan bomullen blir ett färdigt plagg används en rad otrevliga medel; spinnoljor vid spinning, klister vid vävning, tensider vid tvättning, formaldehyd mot skrynkling och färgning som kan innehålla tungmetaller. Vissa kemikalier är dessutom cancerframkallande eller allergena. Enligt en rapport från Världsnaturfonden avlider varje år 22 000 personer till följd av exponering av jordbrukskemikalier vid bomullsproduktion.

Även om många företag är intresserade av att byta till ekologisk bomull så går det långsamt. Av det som odlas är idag endast 1% ekologisk, och kostar betydligt mycket mer än annan bomull. Här är andra företag som intresserat sig:

H&M

I mars lanserar H&M sina första vuxenkläder som delvis innehåller ekologisk bomull.
– Vi har tidigare haft ekologisk bomull i våra babykläder och det har mottagits så väl att vi tror att intresset för miljövänliga kläder ligger i tiden, säger Jenni Tapper-Hoël, presskontakt på H&M.

American Apparel

Erika Martinez på American Apparel, som ska öppna sin första Sverigebutik, berättar att de har arbetat med ekologisk bomull länge och nu även experimenterar med bambu och återvunnet garn.
Har ni märkt en ökad efterfrågan på ekologiska plagg?
- Försäljningssiffrorna för vårt ekologiska sortiment har ökat med 93% sedan 2003 och de stiger oavbrutet.
Har miljömedvetenhet blivit trendigt?
- Det har blivit trendigt på senare tid, men även om allt fler nu inspireras att välja miljövänligt så kommer våra värderingar inte att försvinna nästa säsong. Vi kommer att arbeta för att alltid ligga före resten av industrin ur miljö synpunkt.

Julian RedGöteborgsbaserade Julian Red är också högst medvetna om miljöproblemen som omgärdar textilindustrin. Mattias Lind som är en av grundarna har en bakgrund som miljöfysiker och prövar nu att använda sig av hampa och pappersfibrer för att ersätta bomullen i deras jeans.
- Problemet med hampa är att det är för mjukt och därför blir liggande mot benen. Vi försöker att styvna till kvalitén med en japansk teknik som går ut på att blanda med papper, säger Lind.
Det handlar enligt honom också om attityd; ekologiska kläder har förknippats med beigea säckvävstyger, men Julian Red vill inte att kläderna ska ha ett särskilt ekologiskt utseende.
- Designers borde undvika matta och tråkiga saker, om kläderna är snygga så blir det avgörande kundernas miljömedvetenhet och den har ju ökat om man jämför med för några år sedan. Alltfler i leverantörskedjan märker också att det går att tjäna pengar på miljövänliga produkter, så det går åt rätt håll.