Lernberger Stafsing-grundarna: ”Tunt hår behöver volym utan tyngd”

Femton år efter starten är hud- och hårvårdsvarumärket Lernberger Stafsing fortfarande majoritetsägt av grundarna Patrik Lernberger och Mattias Stafsing, som själva sköter den kreativa riktningen och produkt-utvecklingen. I en bransch där stora koncerner köper upp varumärken i hög takt har det Göteborgsbaserade företaget i stället hållit fast vid en mer återhållsam modell: färre lanseringar och fokus på kvalitet snarare än tempo. King har träffat duon för ett samtal om vad som förändrats under 15 år, drömmen om en egen parfym och varför svenska män fortfarande har en bit kvar när det gäller hudvård.

Vad har förändrats mest i er syn på skönhet sedan ni startade Lernberger Stafsing – och vad har ni aldrig kompromissat med? 

– I dag ser vi skönhet som något betydligt större än produkter och utseende. När vi startade var fokus mycket på resultat och teknik. I dag handlar det lika mycket om känsla. Det vi aldrig tummat på är kvalitet och integritet. Vi skapar produkter vi själva vill använda, utan att jaga trender. Det är förmodligen därför vi fortfarande finns kvar efter 15 år.

Många män vet inte var de ska börja med hårvård. Vilka tre saker har störst effekt – och missas oftast? 

– Tvätta håret utifrån behov, inte vana. Glöm inte hårbotten – friskt hår börjar där. För det tredje: värmeskydd. Även män använder hårfön och andra värmeverktyg eller vistas mycket i solen. Att skydda håret mot värme och yttre påfrestningar gör större skillnad än många tror.

Vad skiljer en bra hårstylingprodukt från en medioker? 

– De bästa produkterna märks egentligen inte. De ger kontroll och hållbarhet utan att skapa en hjälm på huvudet. En medioker produkt ser bra ut de första 30 minuterna men känns fel resten av dagen.

Hur viktigt är det att anpassa produktval efter hårtyp? 

– Viktigt, men inte komplicerat. Tunt hår behöver volym utan tyngd, lockigt hår fukt och definition, tjockt hår mjukhet. Man behöver sällan fler än tre produkter: schampo, balsam och en stylingprodukt.

Många män börjar med hudvård sent. Vad bör man prioritera? 

– Gör det enkelt: rengöring, återfuktning och solskydd. Det är bättre att göra några saker konsekvent än allt perfekt i två veckor och sen ge upp. Huden uppskattar rutiner mer än ambition.

Solskydd nämns sällan i manliga rutiner. Varför spelar det roll? 

– UV-strålning är en av de största faktorerna bakom pigmentering och förtida åldrande. Den bästa anti-age-produkten är faktiskt ett solskydd – och den bästa solskyddsprodukten är den man faktiskt använder varje dag.

Tar ni hänsyn till kost och sömn i produktutvecklingen? 

– Absolut. Huden är en spegel av hur kroppen mår i stort. Ingen kräm kan kompensera för sömnbrist eller stress, men hudvården kan vara ett stöd genom att stärka hudens barriär.

Vad saknas på marknaden för manlig skönhetsvård i dag? 

– Framför allt kommunikation och utbildning. Många män känner sig obekväma i miljöerna där kosmetik säljs och vet inte var de ska börja. Vi tror många också känner att de måste välja mellan funktion och estetik. Vi vill skapa något mer tidlöst.

Hur ser ni på de kommande 15 åren? 

– Vi ser oss som betydligt större än ett hår- eller hudvårdsvarumärke – snarare ett universum kring välbefinnande och livsstil. Parfym är ett naturligt nästa steg. Vår största dröm är en egen butik där kunder kan uppleva varumärket med alla sinnen.