Andreas Weinås: Så blev Day-Date den ultimata Rolex-klockan

Rolex grundades under tidiga 1900-talet, men den verkliga starten på framgångssagan som världens ledande klockvarumärke sker först under 1950-talet, då man lägger grunden för vad som ska komma att bli några av världens mest igenkännbara och uppskattade klockmodeller. 

Man hade såklart åstadkommit mycket redan innan dess (modellen Datejust lanserades 1945 och är en hörnsten i företagets kollektion än i dag) och en handfull, i dag extremt eftertraktade kalenderklockor fanns i kollektionen – men ingen av dessa kan jämföras med det avtryck som Rolex flaggskeppsmodell Day-Date skulle komma att göra på marknaden. 

Några av Rolex mest komplicerade klockor – trippelkalender-klockorna ref. 8171 och 6062 – hade i början av 1950-talet sviktande försäljning och Rolex tog ett stategiskt beslut som skulle komma att definiera företaget i över 70 år framöver. De mer komplicerade referenserna skrotades och ersattes 1956 av en ny modell med företagets revolutionerande Oysterboett på 36 mm och twin lock-krona – en teknik från den nyligen lanserade dykarklockan Submariner som möjliggjorde en vattentäthet på 100 meter. Modellserien producerades uteslutande i ädelmetall, och kombinerat med en patenterad lösning för urverket som kunde erbjuda både dag och datumdisk på urtavlan blev det Rolex mest exklusiva klocka. De första referenserna gick under namnet 6510 och 6511 och lanserades med företagets jubileelänk, något som snart skulle komma att definiera hela modellserien. 

Ingen klocka har haft en större påverkan på populärkulturen eller varit en tydligare symbol för framgång än Rolex Day-Date. Allt från Hollywood-skådespelare till amerikanska presidenter har setts bära modellen sedan 1950-talet. Faktum är att modellens smeknamn The President tekniskt sett syftar på den ikoniska länk på klockan som varit exklusiv för Day-Date sedan sena 1950-talet. På grund av Lyndon B Johnsons flitiga bärande och Rolex innovativa marknadsföring under 1960-talet kom modellen kort och gott att kallas The President. 

Nästa generation av Day-Date sträcker sig från 1959 till 1976 och cementerar modellen som den absoluta symbolen för framgång. Referensen 1803 i gult guld med champagnefärgad urtavla är signaturversionen som kännetecknas av en pie pan-urtavla, plexiglas samt den klassiska kalibern 1556. 

Efter 17 år var det hög tid för en utveckling av modellen till referens 18038, och även om det fortfarande rörde sig om en 36 mm boett, uteslutande i ädelmetall, som guld eller platina, fick Day-Date som första klocka i Rolex kollektion safirglas samt en uppdaterad kaliber 3055 med en praktisk quickset-­funktion som möjliggjorde för snabbställning av klockans datum. 

De femsiffriga referenserna producerades under hela 1980- och 1990-talet med introduktionen av dubbel quickset, då även dagvisningen kunde korrigeras från kronan. 

Den verkliga utvecklingen i Day-Date-­serien hittar vi 2008 då Rolex för första gången erbjuder modellen i en ny, större storlek på 41 mm. Den går under namnet Day-Date II men skrotas redan 2015 till förmån för en mer balanserad version i 40 mm som tillsammans med den klassiska 36:an utgör modellserien i dag. 

En av de mest kontroversiella versionerna av Day-Date lanserades så sent som 2023 och kallas i samlarkretsar för The Emoji eller Puzzle Dial. Modellen sticker ut med en emaljerad urtavla med motivet av ett pussel. I stället för dag och datum visar de två skivorna 31 olika emojis och sju stycken inspirerande ord, som ”lycka”, ”tacksamhet”, ”kärlek” och ”tro”. En lika rolig som oväntad klocka som trots det blandade mottagandet kostar närmare 2–3 miljoner
kronor på andrahandsmarknaden.