”Acne ska bli som Apple”
Jonny Johansson om kollaborationen med Lanvin, framtidsplanerna och varför Calle Schulman ska sluta köpa jeans från Acne.
Jonny, exakt hur mycket måste jag casha för att kunna köpa något från er Lanvin-kollektion?
- Jag skulle säga att de ligger precis mittemellan oss i pris. Det är lite av dem och lite av oss i kollektionen, men så är tanken också att det ska ske ett utbyte av kunder emellan märkena.
Hur uppstod samarbetet med Lanvin?
- Vi har kontor i Marais i Paris, där många andra märken också sitter. En dag bjöd Lanvins chefsdesigner Alber Elbaz över oss på fika och föreslog att vi skulle göra en kollektion tillsammans. Han var intresserad av kontrasten i att vi var så unga, medan Lanvin är från 1906. Redan efter första mötet hade vi designat nästan hela kollektionen på idéstadiet.
Vilken har varit din egen roll i samarbetet?
– Tanken var att vi skulle vara likställda, men eftersom jag ser upp till Alber så mycklet var det omöjligt.
Vilka är kollektionens nyckelplagg?
- I herrkollektionen har vi gjort en denimblazer, som är helt fantastisk samt jättefina shorts. Det är, som alla säkert har förstått, en starkt denimbetonad kollektion i alla möjliga färger. Tanken är att du ska kunna köra på en hel jeansoutfit.
Är samarbetet med Lanvin en engångsgrej?
- Vi sitter faktiskt i förhandlingar med dem just nu om att fortsätta på något sätt. Men jag kan inte säga något mer om det nu – det har jag lovat att inte göra.
Filippa K:s chefsdesigner Rasmus Wingårdh har tidigare förklarat hur mycket han inspireras av Lanvin. Hur mycket Lanvin har Acne varit i dina senaste kollektioner?
- För mig har det varit väldigt viktigt att göra kvinnliga coutureplagg för män, och på det området är Albert duktig - där har han inspirerat mig. Men i mina senaste kollektioner har jag influerats allra mest av alla de saker som Acne gjorde i början.
Ni har samarbetat med Fantastic Man, Bianchi och nu Lanvin. Vad blir nästa projekt?
- Kollaborationer måste komma utifrån ett kreativt perspektiv. Jag tycker inte det är så kul när man tar ett plagg, sätter ett nytt märke på det och säljer det som ett helt nytt plagg. Samarbeten ska inte göras för samarbetenas skull utan för att de tillför något. Till nästa höst har vi exempelvis gjort väldigt fina smycken tillsammans med en juvelerare.
Calle Schulman krävde tidigare i höst en officiell ursäkt av Acne för att han upplevde att era jeans gick sönder fortare än vad prislappen lovade. Har du något att säga till honom?
- Han får väl prova andra varumärken. I 99 fall av 100 får du antingen ett par nya byxor eller pengarna tillbaka om du går till din återförsäljare och reklamerar dem. Jag har inget emot kritik, men jag har synpunkter på hur man kan lägga fram den. Men jag antar att Calle haft otur, vilket jag är hemskt ledsen för.
Filippa K presenterar sin kollektion på minst fem olika ställen i världen till våren och J.Lindeberg har uttryckt att de återigen vill visa i Milano. Har Acne planer på förlägga catwalkvisningar utomlands?
- Ja, absolut. Den här gången har vi en presentation av hela kollektionen i Paris och vi visar damkollektionen på Londons modevecka.
Var är Acne om fem år?
- När jag startade det här företaget hade jag en dröm om att skapa ett fantastiskt företag. Något som är mer än bara produkter – lite som Apple.
Acne- och Lanvinkollektionen finns i butik nu. Kollektionen säljs, förutom i Acnes egna butiker, även hos Natalie Schuterman i Stockholm. Prisexempel: 3 000 kronor för byxor, överdelar 4 000-5 000 kronor.