Superdesignern om nya samarbetet med Björn Borg

Under Stockholms modevecka i februari presenterade Björn Borg sitt samarbete med prisbelönte och unisont hyllade Craig Green. Den brittiske designern har tagit fram en kollektion bestående av 20 plagg för den svenska sport- och streetjätten. Samtliga plagg går i färgerna krämvitt och svart och sammanför Craig Greens konceptuella stil med sportkläder.

King satt ned med den brittiske designern för att höra mer.

Hur uppstod samarbetet?

– Vi började diskutera redan ett år före att kollektionen presenterades. Jag har alltid tänkt Björn Borg som ett underklädesmärke, men sen förstod jag att vad de ville göra var en modeorienterad sportkollektion som samtidigt bottnade i varumärket. Att de var så öppna för förslag samt att det kändes som en vit kanvas då de aldrig tidigare samarbetat med någon, gjorde det hela superspännande.

Björn Borg är kända för att använda väldigt mycket färg medan det du nu skapat för dem går i svartvitt, hur löd direktiven?

– Många märken är väldigt restriktiva med vad en får göra men vi ville att det skulle spegla vad både Björn Borg och jag gör. De ville ha funktionella, praktiska plagg men med högre modegrad. Kollektionen började i deras arkiv och bland annat är den krämvita färgen hämtad från tennisutstyrslar vi hittade där. Jag tittade i min tur tillbaka på en av mina tidiga visningar då jag skapade ett koncept med utstyrslar som följdes av sin skugga – samma utstyrsel men i svart, och så kom det sig att kollektionen byggdes kring dessa färger.

Vad har varit den största utmaningen?

– Att jobba med det här samarbetet har varit väldigt annorlunda. Vår studio består av mig och två andra medan Björn Borg är ett jätteföretag. Sen har det varit spännande att göra sportkläder. Sportplagg ska signalera frihet och kännas kul medan mina kläder normalt sätt är mer allvarliga. Jag har heller aldrig tidigare jobbat med logotyper men vi lyckades hitta ett sätt att göra det utan att kompromissa med vad jag står för. Den fyllda cirkeln blev en perfekt logotyp för kollektionen då denna form alltid varit väldigt central i mina kollektioner, samtidigt som det för tankarna till en tennisboll.

Björn Borgs samarbete med Craig Green innehåller såväl herr- som unisex- och damplagg. Kollektionen finns hos 15 exklusiva återförsäljare i världen, varav svenska Aplace är en av dem.

001

Original 1200x1800 - öppna i nytt fönster
Direktlänk /bilder/imagecreate.php?id=1348953&w=1200&h=1800&c=YTowOnt9&s=0&k=951fea012381f56577d03298131bed9e66df2d32

Visa mer info

002

Original 1200x1800 - öppna i nytt fönster
Direktlänk /bilder/imagecreate.php?id=1348961&w=1200&h=1800&c=YTowOnt9&s=0&k=112cfc0e3d52ff0767f7564920524795b235ff01

Visa mer info

003

Original 1200x1800 - öppna i nytt fönster
Direktlänk /bilder/imagecreate.php?id=1348960&w=1200&h=1800&c=YTowOnt9&s=0&k=3ee5975ad7435b80f068c433d6e8386070acd6a7

Visa mer info

004

Original 1200x1800 - öppna i nytt fönster
Direktlänk /bilder/imagecreate.php?id=1348959&w=1200&h=1800&c=YTowOnt9&s=0&k=43f8327f33c97e1e6049fc4486cf82a9925df0e2

Visa mer info

005

Original 1800x1200 - öppna i nytt fönster
Direktlänk /bilder/imagecreate.php?id=1348958&w=1800&h=1200&c=YTowOnt9&s=0&k=b6d637a972ffde569ecb1cd843608629f2932b5f

Visa mer info

006

Original 1200x1800 - öppna i nytt fönster
Direktlänk /bilder/imagecreate.php?id=1348957&w=1200&h=1800&c=YTowOnt9&s=0&k=232b52183c44d7819850fcd8aa4ef4125c58cf06

Visa mer info

007

Original 1800x1200 - öppna i nytt fönster
Direktlänk /bilder/imagecreate.php?id=1348956&w=1800&h=1200&c=YTowOnt9&s=0&k=3fc46d810f40ecb3e6eb1ef761d109171995c054

Visa mer info

008

Original 1800x1200 - öppna i nytt fönster
Direktlänk /bilder/imagecreate.php?id=1348955&w=1800&h=1200&c=YTowOnt9&s=0&k=3360199b10f8c375c22a47b11c26644dc640bcd8

Visa mer info

009

Original 1200x1800 - öppna i nytt fönster
Direktlänk /bilder/imagecreate.php?id=1348954&w=1200&h=1800&c=YTowOnt9&s=0&k=8895d30e6a3c16d8ce242660c3c8fde1d3d84f2c

Visa mer info

010

Original 1200x1800 - öppna i nytt fönster
Direktlänk /bilder/imagecreate.php?id=1348962&w=1200&h=1800&c=YTowOnt9&s=0&k=093e0a97515d1a53a4e3adf3c0a2453572cf5aa2

Visa mer info