Glöm asiatisk, massproducerad denim. När Per-Ivan Hagberg, mest känd för att ha fört ut sina tidlösa workwearplagg från det egna märket Dunderdon i världen, nu presenterar sitt jeansmärke A/B P.I Hagberg är både produkterna och produktionen till allra största del svensk. Denimen är emellertid japansk – och resultatet riktigt bra.
Johan MagnussonJohanMagnusson
Publicerad
AnnonseAnnonse
Per-Ivan Hagberg är en svensk jeansprofil och lär knappast få ett sämre rykte efter den här lanseringen. Allt från detaljer såsom patcharnas läder (Tärnsjö garveri), stansningen av dem (Majorna i Göteborg) till själva produktionen av den japanska 32-fots selvagedenimen (Borås) är svensk. Ingenting har lämnats åt slumpen – jeansen är sydda med tråd som annars används i krockkuddar i en så kallad trenålars fällsöm, vilket ger den starkaste sömnaden på marknaden. Och runt knapparna sitter det svenska patentet vulktejp för extra skydd.
– Min tanke är inte att göra ett par Levi's-byxor från -37 utan jeans med modern, regular tapered passform med en genuin känsla, berättar Per-Ivan Hagberg under morgonens presentation. De två första modellerna från A/B P.I Hagberg. Först ut är en 13 oz selvage denim som säljs i butik och webshop på C Store, Nitty Gritty och SOM Concept i Stockholm, Norse i Köpenhamn samt Dunderdons egna butiker i New York, Portland och Berlin. Överst på bilden skymtar den lite dyrare 19 oz-modeller, som släpps inom några veckor. Per-Ivan Hagberg är också i full färd med lanseringen av nya jackmärket Kgat (Kyla går att tygla). Lanseringen om några veckor innehåller en arktisk parka i mörkbrun och mörkmarin färg med senapsgult foder. Produktionen sker även där i Sverige, med päls från får i Hjo och ulldetaljer från Ulricehamn, samt amerikanskt Primaloftfoder. Till salu för 7 000 kronor inom några veckor på Nitty Gritty, C Store, SOM Concept och Red Devil i Stockholm samt Femmans Sport i Göteborg.
