Whyreds nya butik, där anrika Götrich tidigare ekiperade huvudstadens manolofiler, är på respektingivande 340 kvadratmeter i ett enda plan.

Roland Hjorth, hur har ni tänkt när ni har inrett den nya butiken?
- Eftersom lokalen är så fin som den är med bland annat sju meters takhöjd på sina ställen tänkte vi enkelt och jobbade hårt för att behålla lokalens råhet. När vi tittade på hur den såg ut för länge sedan upptäckte vi att det fanns ett fint kalkstensgolv dolt under och det har vi tagit fram. Vi har blandat gammalt och nytt - precis som Whyred - och även fått in mässingen, som också känns mycket oss.

- En spännande nyhet är också våra handgjorda solglasögon och vi kommer ha nya konstprojekt och andra happenings i butiken hela tiden.

Bild 425818
Whyreds nya butik ser ljuset. 

Det här blir också början på er satsning att nästan bara sälja i de egna Whyredbutikerna. Kan du berätta mer om det?
- Ja, precis. Vi tyckte att vi sålde till för många butiker och ville få ett fördjupat samarbete med ett tiotal utvalda partners. Det handlar till exempel om Browns i London, Nitty Gritty och en egen shop-in-shop på Åhléns, tillsammans med våra egna butiker som bara ska bli fler och fler. Vi kommer från och med nu släppa mellan tre och fyra kollektioner varje säsong och jag tror det blir roligare för våra kunder att se nya Whyred-plagg ute i butik betydligt oftare.

Hur ser er kund ut våren 2010?
- Jag ser honom framför mig i en vit uniform - vit jeansjacka och vita jeans eller en vit kostym tillsammans med vita skor.

Och vilket är nyckelplagget i vårkollektionen?
- Den vita jeansjackan som kommer ut i butik nästa vecka.

Bild 425819
Vit uniform i allmänhet och vit jeansjacka i synnerhet - nyckeln till framgång våren 2010, enligt Roland Hjort.

Den nya butiken, som har utformats av Joakim Leufstadius på Imanna arkitekter, blir Whyreds nionde i ordningen. Förutom i Stockholm är de placerade i Göteborg, Malmö och Köpenhamn.

Läs också