Rick Owens och svenska Selahatin i säsongens fräschaste samarbete

Den amerikanske designern Rick Owens, 63, har varit Kristoffer Vurals modeidol i många år. Hans asymmetriska snitt, mörka färgpaletter och dekonstruktiva silhuetter har alltid tilltalat den svenske entreprenören, som började sin karriär inom livsstilsområdet som redaktör på King.

– Rick har varit min hjälte sedan 2010. Hans stil är unik i modevärlden. Det finns en kompromisslöshet i designen som jag beundrar.

Därför är det lite av en dröm som nu går i uppfyllelse – Selahatin i samarbete med Rick Owens. En kollektion bestående av en tandborste i horn, munspray, munvatten och tandkräm. Produkterna säljs separat eller i ett resekit med mindre förpackningar.

– Allt började med att jag läste en intervju med Rick Owens i Another Magazine där han berättade om sina helgrutiner. Då nämnde han Selahatin och kreddade oss för smak, förpackning och typografi. Efter det fick vi kontakt och började diskutera ett samarbete, berättar Vural. 

Selahatin, som omdefinierat tandkräm och munvård från något vardagligt och kliniskt till en sensorisk och estetisk upplevelse, grundades 2016. Idén föddes efter att Kristoffer Vural drabbats av en stroke i ung ålder, vilket lämnade honom delvis förlamad och med stark överkänslighet för smak och doft. I sin rehabilitering upptäckte han hur mycket de små vardagliga ritualerna betyder – och att tandkräm, med sin ofta syntetiska och hårda smak, gjorde upplevelsen värre. Vural såg en möjlighet att förvandla tandborstning till en rituellt präglad del av egenvård.

– Jag fattar inte att man kan vara nöjd med att borsta tänderna med en syntetisk mint-tandkräm från Colgate hela sitt liv. Du äter ju inte samma mat varje dag, eller hur? Vår vision är att göra tandborstning till en sinnlig, nästan poetisk upplevelse, förklarar Vural. 

Selahatins smakprofiler kombinerar oväntade ingredienser, till exempel anis, honung, kardemumma, citrus och mynta. 

– Smaken som vi utvecklat tillsammans med Rick Owens innehåller just kardemumma, blandat med sichuanpeppar, svart citrus, rökelse och vanilj. Den är avancerad och smakar inte som någonting annat.

Tandborsten i horn och borste av björnhår (!) för 160 euro har redan blivit ett samlarobjekt innan kollektionen ens kommit ut.

– Vi gjorde några ex och sålde i The Palais Galliera i Paris när Ricks utställning Temple of Love började visas i somras. De sålde slut direkt och finns nu att hitta för mångdubbla priser på andrahandsmarknaden.