Det nya nischade doftmärket Over Soon, grundat av svenska Köpenhamnsbon Nima Akbari, gör saker lite annorlunda. Varje parfym produceras i exakt 1 000 exemplar – och när den sista flaskan är såld är doften borta för gott. Ingen ny upplaga, ingen uppföljare. De som hann bli ägare till originalet kan däremot alltid beställa en påfyllning. Tanken är enkel: att hitta en signaturdoft och göra den verkligt personlig.

Over Soon lanserades i juni med tre dofter, var och en med sin egen identitet, design och uttryck: den blommiga och drömska Forever Bouquet, den mörka och fylliga Grinder och Sbagliato, en dofttolkning av den klassiska italienska drinken Negroni.

Varför starta ett parfymvarumärke just nu – och vad saknade du på marknaden?

– Det finns många parfymvarumärken, men jag saknade känslan av att verkligen vara ensam med sin doft. Jag ville skapa något som inte är fokuserat på kvantitet, utan på exklusivitet. Det har varit en utmaning eftersom parfymindustrin är väldigt volymdriven – det var till exempel svårt att hitta en glasleverantör som inte krävde minst 5 000–10 000 flaskor.

Over Soons tre dofter säljs på over-soon.com och kostar mellan 3 800 och 4 000 kr för 50 ml.

Varför gör ni bara 1 000 flaskor av varje doft?

– Idén kom när jag skulle köpa min signaturdoft och fick veta att den slutat tillverkas. Det fick mig att tänka på värdet i att kunna ha sin signaturdoft för alltid – och vara en av få som bär den. Därför kan de 1 000 första köparna alltid köpa doften igen.

Vad ska kunden känna när de sätter på sig en Over Soon-doft?

– Det här är min doft, jag kommer alltid att kunna ha den och jag är en av ytterst få i världen som har den. Kanske kan man likställa det med en litografi. 

Hur börjar ni när ni skapar en ny doft?

– Det kan börja med allt från en ingrediens eller ett designkoncept till ett namn. Jag hämtar inspiration från bild, form, film och musik men försöker alltid utgå från en tydlig, enkel idé snarare än minnen eller nostalgi.

Vad förenar de tre dofterna?

– Jag har inte kompromissat med ingredienserna – parfymörerna fick fria händer att skapa den bästa möjliga doften. Samtidigt har varje doft en egen identitet, design och flaska, men de binds ihop av ett gemensamt designspråk.

Vad händer med parfymbranschen framöver?

– Nisch kan snabbt bli mainstream, vilket i sin tur skapar nya nischmärken. Just nu växer nischparfym kraftigt, och den stora frågan blir därför: Hur skiljer du dig?

Läs också