Levi´s har precis dragit igång sin kampanj ”We Are All Worker” i USA, en fortsättning på kampanjen ”Go Forth!”. De fortsätter att hylla deras äldsta och mest trogna kund, den amerikanska arbetaren. Tyvärr så är den amerikanska ekonomin inte den bästa, vilket har lett till att miljontals av människor runt om i USA har blivit arbetslösa. Runt om i USA finns det mindre städer som har varit beroende av en enda fabrik som gav arbetstillfällen till stora delar av stadens befolkning, när fabriken stängdes så flyttade invånarna till andra städer för nya jobb. Detta ledde till av hundratals småstäder har tömts på invånare och blivit ”spökstäder”.

 

Levi´s har genom sin senaste kampanj startat ett samarbete med en av dessa städer; Braddock i Pennsylvania. En liten stad som genom nerlagda fabriker och förlorade jobb blivit en spökstad, invånarna har helt enkelt flytt staden för nya arbetstillfällen. Men staden har som tur är en hängiven borgmästare som vill få staden på fötter igen, och med hjälp av Levi´s så är de på god väg!

Levi´s hjälper till att inventera och bygga upp Braddock´s kultur- och fritidscenter, bibliotek och andra viktiga grundstenar för att få staden på fötter igen.

På levi.com kan vi följa deras arbete och även få möjlighet att träffa invånarna i Braddock. Än så länge har det kommit upp nio korta, men mycket intressanta, filmer om staden. Här nedan får ni se den första filmen, presentationen av staden Braddock! Klicka er vidare här för att se resten!

 

För fyra år sedan öppnade Self Edge upp sin första butik i San Fransisco, det tog inte lång tid innan de hade gjort sig kända hos jeansnördar jorden runt. Mycket tack vare deras stora utbud av ordentliga denimprodukter med fokus på produkter från Japan.

Förra året öppnade de upp sin andra butik, denna gång i New York och idag är det dags igen! Denna gång är det inte lika långt bort som NYC, de öppnar nämligen upp i Los Angeles. I butiken kommer man hitta samtliga märken som finns i deras två andra butiker, men det kommer även tillkomma nya märken inom en snar framtid.

Som en extra krydda så har de även Vintage Union Special maskiner så att de kan erbjuda en gammaldags uppläggning.

Några av Self Edge´s märken är: Iron Heart, Dry Bones, Skull Jeans, Sugar Cane, Nudie Jeans Co, Mister Freedom och The Flat Head.

Vem vet? Kanske är Sverige nästa stop för Self Edge?!

 

I helgen trillade jag förbi PUB och Gant som precis har fått in stora delar av Gant Rugger FW10, en kollektion med ordentliga skogshuggarmuskler!

Jag har sett hur Gant Rugger har vuxit genom åren, för varje kollektion så har designern Christopher Bastin tagit plaggen längre och längre in i arkiven.

Klassiska skjortor med lika klassiska rutor, grovstickade plagg för under 1000 kr (!) och vackra gamla avsändare. Om man följer Bastin´s blogg så förstår man den höga nivån plaggen från Gant Rugger.

Jag ska försöka återkomma med mer bilder och information om plaggen, under tiden så passar jag på att lägga upp en trevlig film från Gant Rugger som används för att visa upp deras FW10 kollektion.

 

 

Jag brukar gå in på nätbutiken Hickoree´s för att drömma mig bort bland deras smått fantastiska produkter.

Oftast hamnar jag på prylar som jag verkligen inte har någon användning av, men de är samtidigt så otroligt tuffa och man kan säkert kan hitta ett användningsområde.

Så därför ska jag tipsa om 5 prylar som du egentligen inte behöver men som du samtidigt VERKLIGEN behöver!

1. ”Old Time Sling Shot” – En handgjord slangbella tillverkad av grenar från brakved som är växt/buske som ursprungligen härstämmar från Europa. Grenarna till Hickoree´s slangbella är hämtade från buskar från förortsområdena till Minnesota. $21.00 (Tyvärr slutsåld)

 

 

2. ”Watermelon ”Moon & Stars” Heirloom Seeds – Historien om vart denna unika vattenmelon härstammar från är osäker, förmodligen kommer den från Ryssland. Dessa frön såldes för första gången via kataloger under 1930-talet. I påsen finns det 2 gram frön, allt är självklart från USA (Connecticut) och är tillverkat av anrika Chas C Hart Seeds Co. från Wethersfield, Connecticut. Det tar ca 90 dagar att få fram en vattenmelon. $2.00

 

 

3. ”Original Bubble Gum” från Big League Chew. $3.00.

 

4. ”Tombow 8900 Pencils 12-Pack” – Klassiska och hållbara pennor från Japan, om de kan göra jeans och kläder ordentligen så kan de också tillverka ordentliga pennor. Tombow är ett klassiskt pennmärke och modell 8900 har tillverkats sedan 1928. Made in Japan! $19.00

 

 

5. “Astronaut Ice Cream” – En frystorkad glass med smak av jordgubb, vanilj och choklad. Tillverkad för NASA i USA. Det har dock varit lite frågor om astronauterna verkligen äter detta i rymden. Trots detta så lovar Hickoree´s att det är riktigt gott!

 

 

 

Jag fortsätter att fråga ut intressanta människor inom jeansvärlden, denna gång är det min vän Richard Hunyadi från Göteborg. Han reste tillsammans med två vänner till staterna för att ”living the dream”. Jag passade på att fråga honom lite frågor om deras resa, fick även ett gäng bilder som får en att drömma sig bort…

 

 

 

 

Hallå där! Jag och två vänner var där för att ta oss från östkusten till västkusten på 5 veckor med bil för att uppleva musik, amerikansk mat och givetvis denim.

 

Vi började i Washington DC, Virginia och tog oss söder ut mot Nashville och Memphis i Tennessee. Sedan fortsatte vi igenom bommullsfälten i Mississippi längs Highway 61 mot New Orleans, Louisiana. När vi inte kunde komma mer söder ut så fick vi fortsätta väster ut mot Texas som är USA's fetaste stat, alltså har flest feta invånare i landet. I Texas besökte vi Austin, San Antonio och en liten konstnärsstad mitt ute i öknen som hette Marfa. Där bland annat filmer som No Country for Old Men har spelats in och lite scener ur några Tarantinofilmer. På vår väg ut ur Texas och in i New Mexico så fick vi veta att Texas, som den fetaste staten i USA, hade blivit omkört av Indiana eller Idaho. I New Mexico fanns inte mycket mer än öken, goda mexikanska tacos och Indianer. Vi besökte i och för sig en legendarisk liten västernby som hette Lincoln. Där hade Billy the kid härjat runt och suttit inlåst. Många filmer spelades in i trakterna där landskapen ser ut som det man kan se i en Clint Eastwood-cowboyfilm. Med 90 hästkrafter ridandes i våran indigoblåa Chevy åkte vi igenom Navajo indianreservat till Monument Valley som ligger på gränsen till Utah och Arizona. I Arizona ligger även Grand Canyon villket vi snabbt konstaterade vara en jättestor spricka i marken med en liten liten flod igenom sig. I Flagstaff Arizona stannade vi för att vila ett tag i Flagstaff, en tåg och route 66 stad. Sedan tog vi oss ut mot Las Vegas, Nevada och sen in i Californien med första stoppet vid en gammal gruva som hette Calico och sedan upp mot San Francisco, Berkley, Santa Cruz, Big Sur, Santa Barbara, San Diego och Los Angeles.

 

 

 

Det är svårt att säga vad som ligger närmast hjärtat och vart jag har mest minnen men vår resa var väldigt betonad i den amerikanska södern och att få uppleva hela delta blues bältet som ligger runt Tennessee, Mississippi, Louisiana och Texas kändes stort på ett vis. Att ha vart där människor handplockat bomull i jeans för att göra bland annat jeans är en häftig känsla. Sedan tycker jag att besöket vid Calico Mines var rätt kul för när vi kom till Levi's huvudkontor i San Francisco så hade de en vägg med gamla beundrarmail. Ett mail jag läste var från 1948 av en man som hade åkt ut till den nedstängda gruvan i Calico med sin vän för att komma bort från staden. De hade tillsammans hittat var sitt par Levi's jeans bland all bröte från den tiden då gruvan var i bruk och hade blivit överlyckliga när de insåg att de kunde använda dem och att Levi's gör jeans som kunde hålla sina ord om kvalité. Speciellt när de är över 30-40 år gamla som de var då.

 

 

Rose Bowl Flea Market i Pasadena var också riktigt spännande, där träffade vi en man som kallar sig Indiana Jeans. Trots att det är olagligt att bryta sig in i de gamla nedstängda gruvorna där män jobbade i midjeoveraller för ca 100 år sedan så har denna mannen lyckats få tag på det mesta och säljer det jättedyrt till japaner och leverantörer som vill få inspiration till sina jeanskollektioner. Jag fick nöja mig med att klämma på ett par nyfunna 201:or.

Jeans i USA är stort, numera finns det många nyare amerikanska designerjeans märken. I storstäderna ser man väldigt mycket av True Religion, Seven och Lucky Brand bland annat. Det som intresserade oss är mer de anrika varumärkena som Wrangler, Lee och Levi's. I södern och väldigt mycket påträffat Tennessee och Texas finns det inget annat än Wranglerjeans som folket använder, där är de stolta över sin rodeokultur och håller gärna sin fana högt.

 

När man väl är i USA så är standarden på bra vintage väldigt hög. Jeans kan man hitta på landsbyggden i till exempel så kallade thriftstores där det är lite billigare. I San Francisco och LA besökte vi en vintagekedja som hette Wasteland där de har allt från skor och accessoarer till Bib's och Big E jackor med hög standard. Den allra bästa Vintagebutiken vi besökte var Chuck's Vintage med ett fantastiskt sortiment av jeans, overaller, skjortor och jackor för både barn och vuxna från det jag kunde konstatera var 40-70 tal. Genuint ingångna plagg med lappningar och lagningar som man inte kan träffa på i någon vintagebutik i Sverige.

 

 

 

 

 

 

 

Så som många i södern bär Wranglerjeans så bär många i San Francisco Levi's. Någon sorts lokal patriotism som tillämpas vilket jag tyckte var kul att se. Levi's betyder mycket för San Francisco och det är det största företaget i staden. Utanför huvudkvarteret finns ett lite Levi's Plaza och även en liten turistattraktion där man kan få se en liten rekonstruktion av hur deras jeansarkiv ser ut och lite som ett minimuseum kan man kolla på gamla bland annat red tabs, knappar, tyger, fanmail och reklamaffischer de använt genom sina år. Det tillämpas även en del workshops runt om i staden i olika syften. Nu vet jag inte hur många som jobbar för Levi's i staden men jag antar att det är många för det kör runt en del Levi's bussar som de transporterar sina medarbetare i.
I Levi's officiella butik i San Francisco har de nyligen öppnat en tailorshop, på nedre våningen, där man kan komma in med sina plagg och få de lappade, broderade, insydda, reparerade eller uppsydda med kedjesömnad. Längs trappan upp till butiken hänger 50 stycken Big E jackor, var och en broderade med varje delstats symbol och namn.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Här hemma i Göteborg hade vi en turné där vi skulle hitta den bästa burgaren i stan och efter denna resan så har vi, om jag får bestämma, lagt ner den turnén. De allra bästa burgarna finns i USA. Vi har gjort en topp tre ranking. På tredje plats hamnade Elvis favoritrestaurangs hamburgare i Memphis, Tennessee, Arcadia. En restaurang inrett som ett 50-tals diner som ligger på hörnet av ett hus. På andra plats så kom kedjan In-N-Out Burger, de stället lever också kvar i sitt 50-tal med endast 3st menyalternativ. På första plats har vi utnämnt Five Guys Burgers som också är en kedja, här kan du välja precis vad du vill ha på. För er som gillar burgare och har sett Pulp Fiction när de pratar om "The Big Kahuna Burger" ni vet hur en riktig burgare skall se ut. "This is a tasty burger!".